卫浴行业真的到了洗牌的时机了吗?

　　2014年至今，卫浴行业无论是经销商还是厂家，都深感行业的不景气，一些卫浴品牌的倒闭潮更是令商家们人心惶惶，卫浴企业的压力与日俱增，有关卫浴行业洗牌的呼声也越来越高，但是，小编认为，卫浴行业正值“百家争鸣”，洗牌时机尚未来到！原因如下：

　　第一、卫浴消费者平日对于卫浴品牌的主动记忆及传播的意愿度相当低，但家家户户又都得使用。所以卫浴行业品牌传播成本理论上会更高，品牌也难以给消费者留下深刻记忆，消费者不管是线上还是线下购买卫浴产品，都会见到成百上千个品牌同场竟争，谁的终端营销能力强谁就能在市场上多分一杯羹，从而众多品牌短期内都有机会。

　　第二、卫浴行业准入门槛低，大大小小的品牌得以共存，卫浴商家投资几十万、几百万、几千万、几个亿都可以做，这也导致了长时间以来，卫浴品牌众多的现状。大品牌有大品牌的模式，小企业有小企业的活法，所以卫浴行业众多品牌都在坚守自的活路。不像空调、彩电行业那样要运营一个新品牌，投资上亿元也不见得比得上引领品牌的成本优势，准入门槛就自然高了，品牌数量也就多不起来。

　　第三、卫浴行业大多为中小民营企业，如果一个行业要洗牌，洗得不仅是渠道，最终洗的是资本，资本运作的强弱直接关系到洗还是被洗，可是，看看我们的卫浴行业，看不到有国资委的身影，也看不到有几家上市公司，即便有一二家上市公司，要么就是债务缠身危机四伏，要么就是市场份额很低不成气候。试问一群融资难的企业怎么去吃掉竞争对手?又拿什么去洗牌?

　　第四、建材市场同场竟争的卫浴品牌众多，同城市竞争的大卖场众多，每个卖场的品牌大搞联盟、大搞砍价的促销活动层出不穷，这些大卖场、建材市场的东家愿意看到卫浴行业也如同空调一样，就剩下那么几家吗?如果真是这样，请问这些建材城的门店又租给谁呢?

　　因此，卫浴行业并非处于洗牌时期，如今，行业竞争力大，对于消费者来说便是多了一些选择，而对于卫浴企业来讲竞争也有利于自身发展，我们可以从其他卫浴品牌身上，取其精华去其糟粕，不断完善。